Google Ads · Meta Ads · Estratégia
Google Ads ou Meta Ads: qual escolher para um negócio local
As duas plataformas trazem clientes, mas de formas diferentes. O Google apanha quem já está à procura. A Meta cria vontade em quem ainda não estava a pensar em si. Escolher bem por onde começar poupa meses e centenas de euros.
Neste artigo
Resposta rápida
Use Google Ads quando os seus clientes pesquisam pelo que vende ("dentista perto de mim", "pilates reformer Lisboa"): apanha quem já decidiu comprar. Use Meta Ads (Instagram e Facebook) quando precisa de criar vontade, por exemplo um brunch novo, uma aula experimental ou um evento. Para a maioria dos negócios locais, o melhor é Google para a procura e Meta para ficar na memória de quem mora perto.
É uma das perguntas que mais ouvimos no diagnóstico gratuito. A resposta curta é que não são concorrentes: fazem trabalhos diferentes no caminho até ao cliente.
Neste artigo mostramos a diferença prática entre os dois, qual costuma funcionar melhor para cada tipo de negócio e quando faz sentido juntar os dois.
Parte 1
A diferença numa frase
No Google, a pessoa procura-o a si. No Instagram, é o seu anúncio que a encontra a ela.
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Quando aparece | Quando alguém pesquisa no Google ou no Maps | Enquanto a pessoa vê o Instagram ou o Facebook |
| Intenção da pessoa | Alta: já quer resolver o problema | Baixa a média: ainda não estava à procura |
| Formato | Texto, mapa e extensões com telefone e morada | Imagem, vídeo e Reels |
| Paga por | Normalmente por clique | Normalmente por mil visualizações |
| Ponto forte | Converter procura que já existe | Criar procura e lembrar o negócio |
Parte 2
Qual funciona melhor para o seu negócio
Uma regra prática: se as pessoas pesquisam pelo seu serviço quando precisam dele, comece pelo Google. Se compram por impulso ou por gosto, comece pela Meta.
- Clínicas, dentistas, fisioterapia, serviços técnicos: Google Ads primeiro. Quem pesquisa já tem a necessidade e escolhe entre os primeiros resultados.
- Restaurantes e cafés: os dois. Google e Maps para "onde comer perto de mim", Instagram para dar vontade de experimentar.
- Estúdios de pilates, ioga e estética: Meta primeiro, com uma oferta de aula ou sessão experimental. Depois Google para quem pesquisa o serviço pelo nome.
- Lojas de bairro e marcas locais: Meta primeiro. O produto vende-se pela imagem.
- Eventos e lançamentos: Meta. Ninguém pesquisa por um evento que ainda não conhece.
Para confirmar se há procura no Google na sua zona, veja no Planeador de palavras-chave quantas pessoas pesquisam pelo seu serviço em Lisboa. Se forem poucas dezenas por mês, a Meta tende a render mais.
Parte 3
Quando faz sentido usar os dois
A partir de cerca de 500 € por mês de verba, combinar as duas plataformas costuma trazer mais clientes do que pôr tudo numa só.
O padrão mais comum que vemos em Lisboa: a pessoa vê o Reels do seu estúdio ou restaurante no Instagram, não faz nada, e dias depois pesquisa o nome no Google ou no Maps. Se aí aparecer o seu perfil com boas avaliações, a reserva acontece. Os dois canais trabalham juntos.
- Abaixo de 300 € por mês: uma só plataforma e um só objetivo.
- Entre 500 e 1.200 € por mês: Google para a procura e Meta para a zona à volta do negócio.
- Sempre: o perfil do Google Meu Negócio completo, com fotos e avaliações recentes, porque é para lá que vão os dois tipos de cliente.
Resumo: por onde começar
Responda a uma pergunta: os seus clientes pesquisam pelo que vende?
- Sim, pesquisam. Comece pelo Google Ads e pelo Google Meu Negócio.
- Não, compram por impulso ou gosto. Comece pela Meta, com uma oferta clara para quem está perto.
- As duas coisas. Com 500 € ou mais por mês, use os dois e meça o custo por cliente em cada um.
Perguntas frequentes
O que é melhor para um negócio local, Google Ads ou Facebook Ads?
Depende de como os clientes o encontram. Se pesquisam pelo serviço (dentista, canalizador, pilates em Lisboa), o Google Ads costuma trazer clientes mais rápido. Se compram por impulso ou por gosto (restaurantes novos, lojas, eventos), a Meta costuma render mais. Muitos negócios locais beneficiam dos dois.
O Google Ads é mais caro do que a Meta?
Por clique, normalmente sim. Mas quem clica no Google já está à procura, por isso converte mais. O que deve comparar é o custo por cliente novo em cada plataforma, não o custo por clique.
Posso começar com os dois ao mesmo tempo?
Pode, se tiver pelo menos cerca de 500 € por mês de verba. Abaixo disso, é melhor começar numa só plataforma para que a campanha tenha dados suficientes para aprender.
A Kune gere Google Ads e Meta Ads?
Sim. O plano Essencial (400 € por mês) cobre uma plataforma; os planos Crescimento (700 €) e Performance (1.100 €) cobrem Google Ads e Meta Ads, sempre ligados ao Google Meu Negócio. Sem fidelização, e a verba de anúncios é paga à parte.
Fontes: Google, Planeador de palavras-chave · Central de Ajuda da Meta, fase de aprendizagem
