Meta Ads · Facebook · Instagram
Cuánto cuesta anunciarse en Facebook e Instagram en Portugal
Meta no tiene tarifa. Cada anuncio entra en una subasta y el precio cambia con el público, la época y la calidad del creativo. Pero hay valores de referencia para Portugal, y una forma sencilla de saber si estás pagando de más.
En este artículo
Respuesta rápida
En Portugal, mil impresiones de un anuncio cuestan de media unos 4 a 6 € en Facebook y 5 a 7 € en Instagram, según benchmarks de 2026. No hay mínimo: decides cuánto gastar al día. Para un negocio local, 10 a 15 € al día en una sola campaña es un punto de partida realista, más la gestión si no la haces tú.
Quien pregunta "cuánto cuesta anunciarse en Instagram" suele querer saber dos cosas: cuánto va a la tarjeta y si ese dinero traerá clientes. La primera respuesta es fácil; la segunda depende de cómo se monte la campaña.
En este artículo explicamos cómo cobra Meta, los valores de referencia en Portugal, qué encarece el precio y cuánto tiene sentido invertir al día.
Parte 1
Cómo cobra Meta los anuncios
Pagas por lo que consigue la campaña, dentro del presupuesto que defines. Nunca gasta más de ese límite.
Cada vez que alguien abre Instagram o Facebook, Meta elige qué anuncios mostrar mediante una subasta. Gana la mejor combinación de puja, relevancia para esa persona y probabilidad de que reaccione. Un anuncio interesante para el público adecuado puede salir más barato que uno flojo con más dinero detrás.
- CPM: lo que cuestan mil impresiones del anuncio. Es la medida habitual para comparar precios entre países y plataformas.
- CPC: lo que cuesta cada clic. Depende del CPM y de cuánta gente hace clic.
- Coste por resultado: lo que cuesta cada mensaje, reserva o venta. Es el número que importa a tu negocio.
Parte 2
Cuánto cuesta en Portugal
Anunciarse en Meta en Portugal cuesta algo menos que en España y que en la mayoría de los mercados de Europa Occidental.
Valores aproximados en euros, a partir de benchmarks de 2026 de Adligator y Lebesgue publicados en dólares. Varían según sector, época y público.
Con estos precios, 10 € al día compran unas 1.400 a 2.500 impresiones diarias. En un radio de 2 km alrededor de tu negocio, basta para aparecer varias veces por semana a quien vive o trabaja cerca.
Parte 3
Qué hace subir o bajar el precio
El mismo presupuesto puede rendir el doble o la mitad, según estos cuatro factores.
01El público
Los públicos muy pequeños o muy disputados cuestan más. Un radio de 500 metros con intereses muy concretos encarece cada impresión. Un radio de 2 a 5 km con segmentación abierta suele ser más eficiente para negocios locales.
02El creativo
Meta favorece los anuncios que la gente ve hasta el final y a los que reacciona. Vídeos cortos grabados en tu propio local, con personas reales, suelen bajar el coste por resultado frente a imágenes de banco.
03La época del año
En noviembre y diciembre, con el Black Friday y la Navidad, hay más anunciantes compitiendo y el CPM sube. Enero suele ser más barato.
04El objetivo de la campaña
Pedir impresiones es barato; pedir ventas es caro. Con poco presupuesto, un objetivo intermedio como mensajes de WhatsApp da a la campaña resultados suficientes para aprender. Meta necesita unos 50 resultados por semana para estabilizarse.
Parte 4
Cuánto invertir al día en un negocio local
Estos rangos parten de los precios anteriores y de nuestro trabajo con cafeterías, restaurantes y estudios en Lisboa.
| Objetivo | Al día | Al mes | Para qué |
|---|---|---|---|
| Probar una oferta | 5–10 € | 150–300 € | Saber qué mensaje atrae más |
| Generar mensajes o reservas | 10–20 € | 300–600 € | Contactos constantes cada semana |
| Crecer o lanzar | 20–40 € | 600–1.200 € | Nuevo local, evento o temporada alta |
El presupuesto se paga directamente a Meta. La gestión, si no la haces tú, va aparte.
Resumen en tres líneas
Anunciarse en Meta en Portugal es barato. Anunciarse bien es lo que cuesta trabajo.
- El precio de referencia. Unos 4 a 6 € por mil impresiones en Facebook y 5 a 7 € en Instagram.
- El punto de partida. 10 a 15 € al día en una sola campaña, con objetivo de mensajes o reservas.
- La medida correcta. Coste por cliente nuevo, comparado con lo que vale ese cliente.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook al mes?
No hay precio fijo ni mínimo. Para un negocio local en Portugal, 300 a 600 € al mes de presupuesto suele bastar para tener contactos constantes. De media, mil impresiones cuestan unos 4 a 6 € en Facebook.
¿Es más barato anunciarse en Facebook o en Instagram?
En Portugal, Facebook suele tener un coste por mil impresiones algo más bajo. Lo que cuenta es dónde está tu público: para restaurantes, cafeterías y estudios en Lisboa, Instagram suele traer más reservas. En una misma campaña puedes dejar que Meta reparta el presupuesto entre ambos.
¿Promocionar una publicación es lo mismo que crear un anuncio?
No. Promocionar tiene pocas opciones de público y de objetivo. Una campaña creada en el Administrador de anuncios permite elegir la zona y el objetivo y medir mensajes o reservas, lo que normalmente baja el coste por cliente.
¿Cuánto cobra una agencia por gestionar anuncios en Instagram?
Depende de lo que incluya: solo campañas, o también creativos, informes y reuniones. En Kune, los planes cuestan 400, 700 o 1.100 € al mes, sin permanencia, y el presupuesto de anuncios lo paga siempre el cliente aparte.
Fuentes: Adligator, CPM de Meta por país en 2026 · Lebesgue, CPM de Facebook por país · Servicio de ayuda de Meta, fase de aprendizaje
