Meta Ads · Facebook · Instagram
Quanto custa anunciar no Facebook e no Instagram em Portugal
A Meta não tem tabela de preços. Cada anúncio entra num leilão e o preço muda com o público, a época e a qualidade do criativo. Mas há valores de referência para Portugal, e uma forma simples de saber se está a pagar demasiado.
Neste artigo
Resposta rápida
Em Portugal, mil visualizações de um anúncio custam em média cerca de 4 a 6 € no Facebook e 5 a 7 € no Instagram, segundo benchmarks de 2026. Não há valor mínimo: define quanto quer gastar por dia. Para um negócio local, 10 a 15 € por dia numa só campanha é um ponto de partida realista, mais a gestão se não for o próprio a fazer.
Quem pergunta "quanto custa anunciar no Instagram" normalmente quer saber duas coisas: quanto tem de pôr no cartão e se esse dinheiro vai trazer clientes. A primeira resposta é fácil, a segunda depende de como a campanha é montada.
Neste artigo explicamos como a Meta cobra, os valores de referência em Portugal, o que faz o preço subir e quanto faz sentido investir por dia.
Parte 1
Como a Meta cobra os anúncios
Paga pelo que a campanha consegue, dentro do orçamento que definiu. Nunca gasta mais do que esse limite.
Cada vez que alguém abre o Instagram ou o Facebook, a Meta escolhe que anúncios mostrar através de um leilão. Ganha quem tem a melhor combinação de licitação, relevância para aquela pessoa e probabilidade de ela reagir. Um anúncio interessante para o público certo pode sair mais barato do que um anúncio fraco com mais dinheiro.
- CPM: quanto custam mil visualizações do anúncio. É a medida mais usada para comparar preços entre países e plataformas.
- CPC: quanto custa cada clique. Depende do CPM e de quantas pessoas clicam.
- Custo por resultado: quanto custa cada mensagem, reserva ou venda. É este número que interessa ao seu negócio.
Parte 2
Quanto custa em Portugal
Anunciar na Meta em Portugal custa um pouco menos do que em Espanha e do que na maioria dos mercados da Europa Ocidental.
Valores aproximados em euros, a partir de benchmarks de 2026 da Adligator e da Lebesgue publicados em dólares. Variam por setor, época e público.
Com estes valores, 10 € por dia compram cerca de 1.400 a 2.500 visualizações por dia. Numa zona de 2 km à volta do seu negócio, chega para aparecer várias vezes por semana a quem mora ou trabalha perto.
Parte 3
O que faz o preço subir ou descer
O mesmo orçamento pode render o dobro ou metade, conforme estes quatro fatores.
01O público
Públicos muito pequenos ou muito disputados custam mais. Um raio de 500 metros com interesses muito específicos pode encarecer cada visualização. Um raio de 2 a 5 km com segmentação aberta costuma ser mais eficiente para negócios locais.
02O criativo
A Meta favorece anúncios que as pessoas veem até ao fim e aos quais reagem. Vídeos curtos, gravados no próprio espaço e com pessoas reais, costumam baixar o custo por resultado face a imagens de banco.
03A época do ano
Em novembro e dezembro, com a Black Friday e o Natal, há mais anunciantes a disputar o mesmo espaço e o CPM sobe. Janeiro costuma ser mais barato.
04O objetivo da campanha
Pedir visualizações é barato, pedir vendas é caro. Com pouca verba, um objetivo intermédio, como mensagens no WhatsApp, dá à campanha resultados suficientes para aprender. A Meta precisa de cerca de 50 resultados por semana para estabilizar.
Parte 4
Quanto pôr por dia num negócio local
Estes intervalos partem dos preços acima e da nossa experiência com cafés, restaurantes e estúdios em Lisboa.
| Objetivo | Por dia | Por mês | Para quê |
|---|---|---|---|
| Testar uma oferta | 5–10 € | 150–300 € | Perceber que mensagem atrai mais |
| Gerar mensagens ou reservas | 10–20 € | 300–600 € | Contactos regulares todas as semanas |
| Crescer ou lançar | 20–40 € | 600–1.200 € | Novo espaço, evento ou época forte |
A verba é paga diretamente à Meta. A gestão, se não for feita por si, é à parte.
Resumo em três linhas
Anunciar na Meta em Portugal é barato. Anunciar bem é que dá trabalho.
- O preço de referência. Cerca de 4 a 6 € por mil visualizações no Facebook e 5 a 7 € no Instagram.
- O ponto de partida. 10 a 15 € por dia numa só campanha, com objetivo de mensagens ou reservas.
- A medida certa. Custo por cliente novo, comparado com o que esse cliente vale.
Perguntas frequentes
Quanto custa a publicidade no Facebook por mês?
Não há valor fixo nem mínimo. Para um negócio local em Portugal, 300 a 600 € por mês de verba costuma ser suficiente para ter contactos regulares. Em média, mil visualizações custam cerca de 4 a 6 € no Facebook.
É mais barato anunciar no Facebook ou no Instagram?
Em Portugal, o Facebook costuma ter um custo por mil visualizações um pouco mais baixo. Mas o que conta é onde está o seu público: para restaurantes, cafés e estúdios em Lisboa, o Instagram costuma trazer mais reservas. Na mesma campanha pode deixar a Meta distribuir o orçamento pelos dois.
Impulsionar uma publicação é o mesmo que criar um anúncio?
Não. Impulsionar tem poucas opções de público e de objetivo. Uma campanha criada no Gestor de Anúncios deixa escolher a zona, o objetivo e medir mensagens ou reservas, o que normalmente baixa o custo por cliente.
Quanto cobra uma agência para gerir anúncios no Instagram?
Depende do que está incluído: só campanhas, ou também criativos, relatórios e reuniões. Na Kune, os planos custam 400, 700 ou 1.100 € por mês, sem fidelização, e a verba de anúncios é sempre paga à parte pelo cliente.
Fontes: Adligator, CPM da Meta por país em 2026 · Lebesgue, CPM do Facebook por país · Central de Ajuda da Meta, fase de aprendizagem
